名爵加速产品扩张,计划4年实现年销百万辆目标

为了达成2023年100万辆的销量目标,上汽乘用车旗下名爵品牌正加速产品扩张。

今年5月,名爵发布了激进的“Mission 100”战略。按照该战略,名爵计划在2023年达到年销量100万辆,进入全球100个地区。2019年,名爵全球销量为29.8万辆,距离100万辆甚远。为了促使目标达成,名爵发起了产品和海外市场的攻坚战,试图快速扩大产品阵容和海外市场数量来提升销量。7月10日,名爵品牌推出“Mission 100”战略落地的首款车型第三代名爵6,接下来2年里,名爵还计划推出6款车型。

名爵6是名爵旗下销量最大的车型之一。2018年第二代名爵6推出后,曾创造过两个月订单突破2.6万辆的销量业绩。但2019年名爵6的销量同比下降了23.72%。今年上半年,名爵6销量进一步下跌,拖累名爵总销量下跌19%至10.32万辆。

上汽乘用车公司希望第三代名爵6能够改变低迷的销售现状,为此该公司下调了第三代名爵6的售价,还推出了购车送6000元现金红包活动和终身质保服务。此外,第三代名爵6还是采用上汽“蓝芯”2.0 MEGA Tech动力总成、全新DCT 280湿式双离合变速箱、斑马3.0系统的首款车型,并搭载了L2级智能驾驶辅助系统,该系统的亮点之一是Super TJA超级交通拥堵辅助功能,能够在交通堵塞时缓解驾驶疲劳。

值得一提的是,名爵在海外市场的销量表现优于国内市场,2019年海外销量占比已经超过一半。上海汽车国际商贸有限公司副总经理赵爱民向第一财经记者表示,经典案例名爵已经在包括英国、泰国、智利、澳大利亚、新西兰等地形成8个“规模级”市场。名爵还计划在今年陆续进入马来西亚、越南、缅甸等市场,于2021年底前将东盟市场的销量扩大到10万辆;并计划通过新能源车扩大在欧洲的销量。

华泰证券一位分析师认为,仅仅依靠中国市场,名爵要在短短4年里年销量由30万辆跃升至100万辆难度颇大,“关键还是在于海外100个地区的突破和布局。”

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杨海艳

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上汽集团第三代名爵6中国品牌全球化

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posted @ 2020-07-15 14:08 作者:admin  阅读:

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